『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』が大ヒット！その裏にBeRealの革新的プロモーション
世界中のファンが待ち望んだ映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』が、2026年7月31日の公開以来、国内外で記録的な大ヒットを飛ばしています！日本では公開初日に興行収入5.6億円を記録し、2026年公開の洋画作品No.1に輝きました。さらに、公開3日間で動員97万人・興行収入15.6億円を突破し、スパイダーマンシリーズ歴代最高の初動興行成績を樹立。世界でもオープニング興行収入2026年No.1、全米映画史上歴代No.1のオープニング興行収入を達成するなど、まさにワールドワイドな熱狂を巻き起こしています。
この驚異的なヒットの背景には、Z世代を中心に絶大な人気を誇る写真共有アプリ「BeReal.」が仕掛けた、これまでにないプロモーション戦略がありました。今回は、Z世代の「観てみたい」という気持ちをどう生み出したのか、その秘密に迫ります！
Z世代の「知ってるけど観たことがない」ギャップを埋める
「スパイダーマン」というキャラクターは、大学生の85.2％が「知っている」と回答するほど広く認知されています。しかし、そのうち約半数は映画を一度も観たことがないという驚きの事実が判明しました。BeRealは、この「認知と行動のギャップ」に着目し、なぜ映画鑑賞につながっていないのかを深掘りしました。
調査の結果、映画を観ていないZ世代の最も多い理由が「見るきっかけがなかった」（55.0％）であることが分かりました。「そもそも映画・ヒーロー作品への興味があまりない」と回答した人は19.4％に留まっており、作品自体への興味がないわけではないことが示唆されました。
映画鑑賞の決め手は「友人」と「リアルな体験」
では、Z世代が映画館へ足を運ぶ「きっかけ」は何なのでしょうか？調査では、「友人に誘われること」（42.3％）が最も多く、次いで「友人や恋人、家族など、一緒に行く人がいる」（34.9％）という結果に。
また、「友人から勧められた作品は気になる」といった声も多く、作品との出会いだけでなく、「誰と体験するか」が行動を左右する重要な要素であることが明らかになりました。さらに、これまで見たことのない映画やシリーズ作品に興味を持つきっかけとしても、「友人・知人がおすすめしていた」（30.4％）がトップに挙げられています。
この結果を受け、BeRealはスパイダーマンの映画を「友達やカップル、家族と楽しむリアルなエンタメ体験」として捉えてもらうコミュニケーションを展開しました。
BeRealが仕掛けた3つの「リアル」なコミュニケーション
BeRealのプロモーションは、具体的な3つの「リアル」なコミュニケーションを通じてZ世代の心を掴みました。
1. 予約型広告「Takeover」と新広告メニュー「FrontRow」で話題を独占！
映画公開日前日には、BeRealのアプリを1日ジャックする「Takeover」と、起動時に動画広告を表示する「FrontRow」を実施。特にFrontRowでは、渋谷で行われていた屋外広告（OOH広告）と連動し、渋谷駅前をモチーフにしたクリエイティブで、まるで渋谷駅に本物のスパイダーマンがいるかのような演出を展開！SNS上でも大きな話題となりました。
2. Z世代コミュニティ「BeRealz」で初の試写会体験を実施
BeRealは、Z世代ユーザーと企業をつなぐコミュニティ「BeRealz」を活用し、大学生を対象とした試写会を実施しました。鑑賞後のアンケートでは、参加者全員が「今後、ほかのスパイダーマン作品も観てみたい」と回答！
「マーベル作品を見るきっかけの映画になった」「シリーズを最初から見たい！」といった声が寄せられ、新規層の獲得に大きく貢献しました。さらに、試写会参加者の約70％が、BeRealへの投稿をきっかけに友人との会話が生まれたり、「観てみたい」「気になる」といったリアクションがあったと回答。映画体験が個人のものに留まらず、コミュニケーションを通じて周囲へ広がっていく様子が確認されました。
3. Z世代に人気のインフルエンサーを起用したPR投稿
映画への興味をさらに高めるため、Z世代から支持の高いインフルエンサー3名（女性支持、男性支持、カップル支持）を起用し、映画公開前から公開後にかけてPR投稿を実施しました。これにより、どのセグメントのZ世代にも共感を呼び、コメント欄には「公開が楽しみ」「絶対観に行く」といった期待の声が多数寄せられました。特に、カップルや女性グループでの投稿が多く、これまでのスパイダーマンファン層に加え、新たな層へのアプローチにも成功しました。
これらの施策の結果、ブランドリフト調査では全ての年代・性別で視聴意向が平均値と比較して大幅にリフトアップすることに成功しました。
『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』作品情報
映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』は、現在全国の映画館で大ヒット公開中です！
あらすじ
『スパイダーマン：ノー・ウェイ・ホーム』の出来事から4年。大人になったピーター・パーカーは、愛する人たちを守るため、彼らの記憶から自身の存在を消し、孤独な生活を送っていました。ニューヨークでスパイダーマンとして街の人々を守り、犯罪と戦う日々に全力を尽くすピーター。しかし、人々からの期待が高まる中で、そのプレッシャーが彼の存在そのものを脅かし、命に関わる驚くべき身体的変異を引き起こします。同時に、街では不可解な犯罪が頻発。 “親愛なる隣人”スパイダーマンに、かつて直面したことのない大きな脅威が迫っていた──。
新たな物語の幕開けとなる本作は、シリーズ未見の方も楽しめる「新章開幕」がキーワード！ぜひ劇場で、スパイダーマンの新たな戦いを体験してください。
映画公式サイト：spider-man-movie.jp
あなたも「リアル」な瞬間をシェアしよう！BeRealアプリ
今回のプロモーションの立役者となったBeRealは、加工のないありのままの瞬間を共有することで、よりリアルなつながりを育む写真共有アプリです。1日1回、ランダムな時間に届く通知にあわせて、ユーザーは前面・背面カメラで同時に写真を撮影・投稿します。フィルターや編集、AI生成コンテンツに頼らない独自のフォーマットが、その瞬間の“リアル”をそのまま切り取る新しい自己表現の形を提案しています。
日本国内では月間アクティブユーザー数（MAU）が650万人を突破し、Z世代を中心に高い支持を集めています。あなたもBeRealで、友達とリアルな瞬間をシェアしてみませんか？
アプリダウンロードはこちらから！
App Storeストーリー：https://apps.apple.com/jp/story/id1623098268
BeRealのプロモーションは、「認知」だけでなく「誰かと共有したくなる体験」や「観てみたいと思うきっかけ」が、映画作品への興味・視聴意向を高める上で非常に重要であることを示しました。広告、コミュニティ、そしてリアルな体験を横断したこのプロモーションは、今後のエンタメ業界のマーケティングに大きな可能性を示唆する事例と言えるでしょう。映画『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』のさらなる飛躍と、BeRealの今後の展開に目が離せません！
