# 『おじさんはカワイイものがお好き。』TVアニメ化を記念した意識・実態調査 40歳以上男性の約6割が「かわいいキャラクター」好き、一方で42.0%が「誰にも打ち明けていない」

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- 公開日: 2026-10-07
- 更新日: 2026-10-07

TOPPANホールディングス株式会社のグループ会社である、株式会社BookLive（本社：東京都港区・代表取締役社長：淡野 正）は、グループ会社であるフレックスコミックス株式会社が運営するWebコミックサイト「COMICポラリス」で連載中の『おじさんはカワイイものがお好き。』（ツトム）TVアニメ化を受けて、「かわいいキャラクターに関する意識・実態調査」を実施しました。 本調査では、運営する総合電子書籍ストア「ブックライブ」の会員を対象に、40歳以上男性の「かわいいキャラクター」への意識や公言に関する考えと、周囲における実際の受け止め方について検証しました。 その結果、40歳以上男性の過半数（58.8%）が「かわいいキャラクター」を好んでいる一方、そのうち42.0%が「誰にも打ち明けていない」ことが明らかになりました。また当事者の行動とは裏腹に、女性の73.6%が40歳以上男性のキャラ好き公言に肯定的と回答。あえて公言しない男性層に対し、周囲の受容度は高く好意的に受け止められている実態が判明しました。 【調査結果サマリー】 ①約6割の40歳以上男性がかわいいキャラクターを好きと回答。 ②「かわいいキャラ好き」40歳以上男性の52.8%がグッズを所有。そのうち52.0%が毎月課金。 ③「かわいいキャラ好き」40歳以上男性、42.0%が誰にも打ち明けていない。 理由は「なんとなく恥ずかしい」「周囲に理解されない」「周囲からの見られ方が気になる」。 ④「クールに見える・仕事ができる」40歳以上男性が実は「かわいいキャラ好き」だと知ったら、女性の5割以上、男性の4割以上が「印象が良くなる」と回答。 ⑤女性の7割以上、男性の6割以上が40歳以上男性の「かわいいキャラ好き」公言に肯定的。「あまり良くは思わない」は女性が0.9%、男性が2.3%。 ⑥6割以上の女性、4割以上の男性が「かわいいキャラクターが好きな40歳以上男性」が、世間にもっと受け入れられてよい・ほしいと思うと回答。 ※本調査における「かわいいキャラクター」は人間をモチーフにしていないキャラクターを指しています。 ■①約6割の40歳以上男性がかわいいキャラクターを好きと回答。 本調査では、40歳以上の男性を対象に「かわいいキャラクターが好きか」質問したところ、「とても好き（21.2%）」「やや好き（37.6%）」となり、40歳以上男性の58.8%がかわいいキャラクターを好んでいることがわかりました。 ■②「かわいいキャラ好き」40歳以上男性の52.8%がグッズを所有。そのうち52.0%が毎月課金 「かわいいキャラクターが好き」と回答した40歳以上の男性を対象に「キャラクターのグッズを持っているか」質問したところ、52.8%が「持っている」と回答しました。 また「1か月あたりおよそいくら使っているか」質問したところ、「〜1,000円（31.6%）」「1,001円〜（20.4%）」となり、グッズを所有している40歳以上男性の52.0%が毎月キャラクターに関連するものを買い求めていることがわかりました。 ■③「かわいいキャラ好き」40歳以上男性、42.0%が誰にも打ち明けていない。理由は「なんとなく恥ずかしい」「周囲に理解されない」「周囲からの見られ方が気になる」。 「かわいいキャラクターが好き」と回答した40歳以上の男性を対象に、「かわいいキャラクターが好きであることを、どこまで打ち明けているか」質問したところ、42.0%が「誰にも言っていない」と回答しました。 続いて公言していない理由について質問したところ、「なんとなく恥ずかしいから」「周囲に理解されないと思うから」「周囲からの見られ方が気になるから」「からかわれたり、イジられたりしたくないから」といった理由が挙げられました。 ■④「クールに見える・仕事ができる」40歳以上男性が実は「かわいいキャラ好き」だと知ったら、女性の5割以上、男性の4割以上が「印象が良くなる」と回答。 女性を対象に「クールに見える・仕事ができる40歳以上の男性が、実はかわいいキャラクターが好きだと知ったら、その人への印象はどう変わると思うか」質問したところ、「とても良くなる（21.9%）」「やや良くなる（31.8%）」となり、53.7%が好印象を持つことがわかりました。 また、男性に同じ質問をしたところ「とても良くなる（12.9%）」「やや良くなる（28.4%）」となり、41.3%が好印象を持つことが判明しました。女性のみならず、同性である男性も4割以上が好意的に受け止めており、当事者が懸念しているほどには、同性の周囲の目も決して冷ややかではない実態が浮き彫りになりました。 ■⑤女性の7割以上、男性の6割以上が40歳以上男性の「かわいいキャラ好き」公言に肯定的。「あまり良くは思わない」は女性が0.9%、男性が2.3%。 女性を対象に「40歳以上の男性がかわいいキャラクター好きを公言すること」について、近い考えを選択してもらったところ、「もっとオープンにしていいと思う（8.6%）」「本人が良ければ自由だと思う（65.0%）」「場面によると思う（5.9%）」「あまり良くは思わない（0.9%）」となり、肯定派が73.6%となりました。 また、同じ質問を男性にしたところ、「もっとオープンにしていいと思う（6.8%）」「本人が良ければ自由だと思う（55.6%）」「特に気にしたことはない（25.0%）」「場面によると思う（7.4%）」「あまり良くは思わない（2.3%）」となり、肯定派が62.4%となりました。 ■⑥6割以上の女性、4割以上の男性が「かわいいキャラクターが好きな40歳以上男性」が世間にもっと受け入れられてよい・ほしいと思うと回答。 女性を対象に「『かわいいキャラクターが好きな40歳以上の男性』が、世間にもっと受け入れられてよい・ほしいと思うか」質問したところ、「とてもそう思う（31.2%）」「ややそう思う（34.0%）」となり、合わせて65.2%の女性に、かわいいキャラクター好きの40歳以上男性への好意的な姿勢が見られました。 また、同じ質問を男性にしたところ、「とてもそう思う（22.9%）」「ややそう思う（24.2%）」となり、47.1%がかわいいキャラクター好きの40歳以上男性への好意的な姿勢を示す結果となりました。 ■調査概要 ・調査タイトル：キャラクターに関する意識・実態調査 ・調査方法：ブックライブ会員に対してアンケートメールを送付。フォームより回答。 ・有効回答数：全体2,332名（うち、本リリース抽出対象：40歳以上男性 490名、女性 1,634名） ・調査期間：2026年7月24日（金）〜7月30日（木） ・調査主体：株式会社BookLive ※本調査を使用する際は、“総合電子書籍ストア「ブックライブ」調べ”とご記載ください。 ※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計が100.0％にならない場合があります。 ■TVアニメ『おじさんはカワイイものがお好き。』作品情報 【放送時間】 TOKYO MX：10月4日より毎週日曜22:00～ 読売テレビ：10月5日より毎週月曜26:29～ BS朝日：10月4日より毎週日曜26:00～ ※放送時間は変更になる可能性があります。 【スタッフ】 監督：牧野 友映 シリーズ構成・脚本：佐藤 裕 キャラクターデザイン：木村 友美 アニメーション制作：ライデンフィルム 美術監督：中久木 孝将 色彩設計：橋上 あきら 撮影監督：保坂 友哉 編集：山田 聖実（エディッツ） 音響監督：大寺 文彦 音響制作：マジックカプセル 音楽：桶狭間 ありさ 音楽制作：YTE 音楽制作協力：懐刀株式会社 【キャスト】 小路 三貴：興津 和幸 河合 ケンタ：江口 拓也 鳴戸 渡：梶 裕貴 仁井 真純：村瀬 歩 パグ太郎：富田 美憂 ボス吉：和泉 風花 アン：船戸 ゆり絵 キャリー：田野 アサミ グレピ：佐藤 日向 【挿入歌】 楽曲名：「パグっといっちゃって～」 アーティスト：パグ太郎＆フレンズ 作詞・作曲・編曲：YUPPA 楽曲リンク：https://lnk.to/PAGUtto_itchattePR TVアニメ『おじさんはカワイイものがお好き。』を彩る挿入歌として制作されたスペシャルソング。パグ太郎とフレンズたちのかわいさがぎゅっと詰まった、ポップでキュートなナンバーです。思わず体が動き出すような楽しいメロディと、一度聴いたら口ずさみたくなるキャッチーな歌詞で、作品の世界観をさらに盛り上げます。 【WEB／SNS】 公式サイト：https://ojikawa.com/ 公式X：@ojikawa_comic 【権利表記】 ©ツトム・COMICポラリス／おじカワ製作委員会 ■原作『おじさんはカワイイものがお好き。』作品情報 原作：ツトム『おじさんはカワイイものがお好き。』 フレックスコミックス「COMICポラリス」連載 単行本1～12巻発売中（ポラリスCOMICS／フレックスコミックス刊） ※最終13巻は2026年10月15日（木）に発売予定 COMICポラリス作品ページ：https://kirapo.jp/polaris/titles/ojisanha 総合電子書籍ストア「ブックライブ」は、“いつも心に「マンガ部屋」を。”をコンセプトに、人生を豊かにする本との出会いと、心ゆくまで楽しむことができるサービスを今後も提供してまいります。 【総合電子書籍ストア「ブックライブ」について】 「ブックライブ」は、マンガ・ラノベを中心にオールジャンルでワンストップの読書体験を提供する国内最大級の総合電子書籍ストアです。 （1）22周年を迎えた信頼と実績の老舗電子書籍ストア （2）マンガ・小説・実用書まで網羅する200万冊以上の圧倒的ラインナップ （3）ドラマ化、グッズ展開される人気作も！2,000作品以上のオリジナル作品 （4）Vポイント連携や、クーポンガチャ、来店ポイントによる、日常的に”お得”と出会えるサービス展開 （5）無料作品55,000冊超＆年間約4,000本の圧倒的キャンペーン展開 （6）ユーザー参加型で誰かの推し本から新たな一冊と出会える「公開リスト機能」 ●総合電子書籍ストア「ブックライブ」 https://booklive.jp/ ●公式X https://x.com/BookLive_PR 【株式会社BookLiveについて】 BookLiveは「新しい価値を創造することで、楽しいをかたちにする」を企業理念に、電子書籍ストアやマンガアプリ等の運営を通じて、読者の心を豊かにするコンテンツの提供やIPの創出を行っています。またテクノロジーが進化するなかで、クリエイターやコンテンツの価値向上を目指すと共に、新たなビジョンとして「グローバル・デジタル・エンターテイメントカンパニーへの飛躍」を掲げています。 当社は今後もBookLiveグループの強みを活かし、様々な企業と連携することで、より良質なコンテンツを生み出し続けるエコシステムを構築していきます。 URL： https://www.booklive.co.jp/ 本文中に記載されている会社名、サービス名及び製品名等は各社の登録商標または商標です。 『おじさんはカワイイものがお好き。』TVアニメ化を記念した意識・実態調査 40歳以上男性の約6割が「かわいいキャラクター」好き、一方で42.0%が「誰にも打ち明けていない」