株式会社メルカリは、2026年10月28日（水）から11月1日（日）までの5日間、原宿で没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開催しました。アニメ・マンガ・ゲームなど日本のポップカルチャー関連商品を中心とした「メルカリ」の越境取引実績をもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの“推し部屋”を再現した展示です。日本で身近なモノが海外の誰かの“宝物”になる「国境を越えた価値循環」を体感できる場として、会場は多くの来場者で賑わいました。
日本の“好き”が海を越える、越境取引の広がり
開催の背景には、アニメ・マンガ・ゲームといった日本のポップカルチャーへの関心が世界的に高まり、日本のリユース品にも注目が集まっている状況があります。経済産業省の調査によると、2024年に米国・中国の消費者が日本の事業者から購入した越境ECの取引額は約4.2兆円に上ります。
メルカリは2019年11月に越境取引事業をスタートし、2025年9月には「メルカリ グローバルアプリ」を発表。現在は台湾・香港・米国で提供されています。2026年6月期の越境事業の流通総額（GMV）は1,122億円で、過去4年で約19倍に成長しました。なかでも日本のポップカルチャー関連商品は人気の高いカテゴリーで、日用品や衣類など日本では身近なモノも海外で求められています。
一方で、越境取引では海外への発送や通関などを「メルカリ」または公式連携事業者が担当するため、出品者は通常の国内取引と同様に商品を販売でき、自分が手放したモノが海外でどのように楽しまれているのかを知る機会は限られています。そこで本イベントは、日本の身近なモノや文化が海外でも愛されていることへの「認知・驚き」、遠く離れた国と地域にも自分と同じ「好き」を持つ人がいることへの「親近感」、そして手放したモノも国境を超えて誰かのもとで大切にされているかもしれないという「自分ごと化」の3つを実感してもらうことを目指して開催されました。
企画責任者・石川佑氏が込めた想い
初日の10月28日（水）にはメディア向けの趣旨説明会が行われ、本企画の責任者であるメルカリ執行役員 VP of Business Development Marketplaceの石川佑氏が登壇し、開催の背景や展示内容を説明しました。石川氏は「モノを手放すことは、誰かの『好き』につながる、新しい物語の始まりでもあると思います」とコメント。海の向こうにも同じ作品に夢中になり、同じアイテムを大切にしている人がいるとし、普段の取引では発送した後のモノの行方まで見えることは多くないものの、かつて集めていたグッズが遠い国と地域の誰かの部屋に飾られ、日々の楽しみになっているかもしれないと語りました。海外のファンの部屋をのぞく体験を通じて、「自分が手放したモノにも、こんな続きがあるのかもしれない」と想像してもらえるよう設計したといいます。
来場者の約2割が海外の方、幅広い世代が“推し部屋”を訪問
会期中の来場者は延べ1,600人以上。そのうち約2割を海外の方が占め、10代以下から50代以上まで幅広い世代が足を運びました。世代や国境を越えて関心を集め、行列ができる時間帯もあったそうです。
会場では、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空のファンの“推し部屋”を通して、日本から海を越えたアイテムや持ち主のストーリーを紹介。「これ、昔集めていた！」「自分の部屋にも同じものがある」と会話が弾む場面も見られ、「懐かしい物が、海外の方にとって新鮮な物だと感じました」「日本のキャラクターやグッズが海外にもすごく人気だということが改めて実感出来た」といった声も聞かれました。
部屋の“住人”との会話や、レトロゲームで一緒に遊ぶ体験も好評で、「部屋から住人の生活を感じた」「友達になれそうだと思った」といった感想が寄せられました。展示されたモノだけでなく、それを愛する人にも関心が広がり、遠い国と地域のファンを身近に感じる機会になったとしています。
「家に眠っている昔のポップカルチャーグッズも出品してみようかな」の声も
来場者からは「自分が出品したモノもこうして海外で大切にされているのかもしれない」「家に眠っている昔のポップカルチャーグッズも出品してみようかな」といった声が上がりました。「メルカリ」の越境取引を今回初めて知った人や、自分の持ち物も海外の人に求められるかもしれないと実感した人もいたとのこと。今後の出品への前向きな反応に加え、海外で人気のある日本の商品やその理由、海外に届く仕組み、実際の取引事例をもっと知りたいという声も寄せられました。
原宿にいながら世界の誰かの家に遊びに来たような体験を通じて、「自分の持ち物も、世界の誰かの“宝物”になるかもしれない」という可能性を身近に感じてもらう機会となった今回のイベント。日本のポップカルチャーがどのように愛されているのかを、“部屋”というリアルな形で体感できる場となりました。
出典：株式会社メルカリ
